文化旅游:如何塑造旅游景区超级IP?【智美策划 第1879期】

作者:葡京赌场  来源:澳门葡京赌场  日期:2019-09-17 22:57  点击

  原标题:文化旅游:如何塑造旅游景区超级IP?【智美旅游策划 第1879期】

  通过主题形象化的IP,让游客的感官认知与旅游景点产生了关联,从而激发游客的情感消费以及个性化消费,这对景点持续经营以及顾客粘度的建立具有非常积极的作用。

  众多旅游平台借助文化IP的影响力去拓展旅游项目的关注度,并取得了非常显著的效果。

  《爸爸去哪儿》共播出5季,每一个取景地在节目播出后都赢得了巨大的关注度,游客蜂拥而至。许多名不见经传的地方,也一跃成为当年最受欢迎的旅游目的地。

  类似还有现象级综艺《极限挑战》《奔跑吧》,以及一些慢综艺,如《向往的生活》《亲爱的客栈》等都对当地的旅游项目起到了良好的宣传作用,节目本身的传播效应,引爆许多本身素质高的旅游项目。

  一部经典的电影,必然有经典的取景地。或优美,或深邃,或充满风土人情,电影里那些经典的桥段,容易成为下一个目的地。

  电影《从你的全世界路过》,让稻城又火了一把。著名的小众景点,深受文青们的追捧。

  不仅影视,歌曲IP的传播对旅游的宣传意义也同样非同寻常,赵雷凭借一首温情民谣《成都》大火,同时也让更多的人对成都这座城市有了更深的了解和向往。

  乌镇戏剧节以拥有 1300 年历史的乌镇为舞台,共邀全球戏剧爱好者和生活梦想家来到美丽的乌镇体验心灵的狂欢。

  每年举办戏剧节的乌镇给慕名而来的广大游客,带来了江南水乡特有的话剧舞台文化气息。

  积极发掘自身旅游项目的特色与亮点,创造性地去开发旅游活动,成为打造特色旅游IP的关键,这也是众多旅游平台,运作IP旅游的最佳捷径。

  很多旅游景区的经营管理者认为名人或古迹就是IP。文化旅游的IP重点在于文化,可以说名人或古迹是构成文化旅游IP的重要部分,但名人或古迹绝不等于IP。

  中国历史悠久,古今名人众多,名人故里之争也是旅游景区经营者的热衷,但成功的名人故里打造似乎少之又少。

  文化旅游IP是包含大量内容的综合体,庞大的信息量对于初来旅游的游客是巨大的挑战。对于景区而言,对IP的解读是要贯穿始终。

  笼统的介绍已经是文旅产业1.0时代的旧式,景观和展品没有细节的介绍和形象的展示,游客就无法深度了解其中蕴含的文化,也就很难与文化旅游IP互动。

  游客进行消费购买相关旅游商品,既是对景区的纪念,又有了对文化旅游IP进行延展思考与想象的载体,是文化旅游IP和游客的最高互动形式。

  文化旅游的成功与否在于创意,而很多IP在策划时就缺乏创新。游客到旅游地是为了找到与书本、网络等形式有区别的体验。没有创新的IP不仅不会让游客满意,反之会使游客对景区的印象大打折扣。

  一个完整的文化旅游IP是各种体验形式的综合系统,而很多景区在规划时欠缺系统性。游客对IP感兴趣却无法深入了解,愿意为IP消费却无物可购,这样的情境就十分尴尬。

  好的IP内容应该是从旅游资源生成的一个文化系统,能够从旅游项目衍生出许多的文化项目,形成生态盈利模式。所谓的生态盈利,就是一个项目的盈利对其他项目的盈利产生正外部性,相互起到增益作用。

  以华清池的《长恨歌》为例,就属于IP内容生产力(白居易《长恨歌》)在先,旅游项目(实景演艺《长恨歌》)在后。

  而故宫就属于旅游项目(故宫实体)在先,IP内容生产力(故宫文创)在后。但是,故宫毕竟是占据着顶级资源,具备旅游先行、IP文创内容后上的条件。

  对于绝大多数旅游资源影响力达不到顶级的项目来说,更适合走IP文创内容先行、旅游项目后上的路子。

  旅游IP的打造一般要经过创意团队、规划团队、设计团队三个团队打造,问题在于三个团队之间缺少融合的力量,从而导致三个团队无法进行高效协同,而IP内容生产力是最需要高效协同的,就像一个艺术作品需要一气呵成的气势。

  创意团队——IP内容人格的塑造。创意团队通过自己的形象定位、主题定位和故事演绎赋予旅游项目独特的人格,让旅游项目具备与游客进行深度对话的能力。

  规划团队——IP内容的域格塑造域格包括项目的地域经济适应性、地域地理适应性、地域文化适应性、地域行政适应性。

  设计团队(执行落地团队)——IP内容的艺格塑造艺格体现的是项目的体验流营造上。体验流包括视听流、形象流、氛围流、道具流、色彩流等方面。

  三个团队实现融合的关键在于形成一致的IP内容人格、IP内容域格、IP内容艺格。

  免责声明:本文内容摘自一诺农旅规划,由智美编辑整理,图片版权归作者享有,如有侵权请联系智美处理。

  智美咨询管理是家专业提供旅游项目策划和管理运营服务的咨询公司,专注于旅游地产项目战略定位及景区运营管理,尤其擅长景区运营管理、景区规划策划、景区节庆活动的开发策划。

  贵州省江口县云舍景区项目:贵州省江口县云舍景区有“天下第一土家村寨”之称,坐落在梵净山脚下的太平河畔。目前,一、二期的入口区、生态湿地区、水上乐园区、民俗文化表演区、民俗文化体验区等五个区域的项目建设已全面竣工。智美参与景区筹建、开业筹备、运营管理、创4A辅导工作,对景区进行驻场式运营管理。返回搜狐,查看更多

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