国内景区旅游高速增长 有哪些趋势?

作者:葡京赌场  来源:澳门葡京赌场  日期:2019-10-03 21:58  点击

  一直持续保持在10%以上的高速增长,2018年全年国内旅游人数达55.4亿人次,比上年同期增长10.8%,人均出游已经达到了4次。

  在此情况下,2018年国内旅游总收入达5.1万亿元,同期增长12.3%,随着全域旅游、冰雪旅游、乡村旅游、夜间经济等持续推广,这一趋势将会得到延续。

  从历年黄金周和节假日的旅游人数增长来看,节假日对旅游有明显的促进作用,而且呈现出逐年递增的态势。

  今年以来,针对消费疲软等问题,国家大力推广旅游市场,可以想见在旅游周边相关领域会有不错表现,显而易见的是,景区旅游也将成为一项越来越大的生意。

  根据携程发布的《2019国庆旅游趋势预测报告》,随着国人旅游热情的不断高涨,预计今年国庆假期旅游人次有望达到近8亿。

  据中国旅游研究院测算,去年国庆假期全国共接待国内游客7.26亿人次,同比增长9.43%。

  从数据上来看,今年国庆假期不仅游客数量再创新高,消费升级也将成为国庆假期出游的重要看点,跨省旅游人均花费超过3000元,游客普遍选择了体验更好的产品,例如高评分品牌酒店、无购物旅游团、精致小团、专车专导等。

  而从具体市场份额来看,在线旅游预订网站广告仍然是用户了解旅游景区的主要途径,其次是旅游攻略网站的推荐,短视频、直播等也愈发受到用户的欢迎,2019年通过直播平台了解旅游景区信息的用户较上一年增长了4.0%,通过综艺节目了解景区的用户较2018年增长了1.9%。

  而在两大主要的渠道中,根据艾瑞咨询的数据,在2018年中国在线周边游市场中,驴妈妈以41.3%的份额位列市场第一,同程和分别以12.8%和12.0%的份额位居第二、第三的位置。

  2018年,中国在线景区门票市场交易规模为543.9亿元,较2017年增长了35.4%,而这一市场主要被驴妈妈、同程、收割。

  数据显示,近年来我国5A级景区数量逐渐增加,截至2018年我国5A景区数量达259个,增速虽有放缓,但是景区的个数在增多,仍然是一个不可增的事实,对比国内逐渐常态化的旅游习惯,这一数量几乎是不可逆的。

  2018年高星景区门票销售市场中分销占比为44.7%,相较于2017年提升了8.6%。按星级景区划分来看,4A及5A级景区直销分销占比相当。

  在这一方面,根据艾瑞咨询的数据显示,2018年中国高星景区门票OTA在线渠道集中度较高,驴妈妈、美团、携程三家OTA平台占比达84.5%,其中,驴妈妈以34.8%的份额位居榜首,美团以26.8%的份额紧随其后,携程在线%。

  在所有的景区分类中,湖光山色、海滨岛屿等自然景观类景区最受旅客的欢迎,民族/古镇风情、历史遗迹等人文景观次之,也有不少人选择去主题公园/游乐园类景区。

  从出游时间来看,69.5%的用户选择在法定节假日出游;利用年假以及周末假期出游的用户占比分别为43.4%和32.9%,毫无疑问,十一黄金周和气候宜人的五一,是用户偏爱的旅游时间。

  而在出行方面,长线中全程使用舒适车型、十人以下的“私享团”比往年更受欢迎,消费者更青睐重体验、重服务、重差异化的旅行,四线及以下城市游客预订量增长最快,同比增速达到30%,折射出国内更多地区居民消费升级。

  另外,根据携程数据显示,国庆假期游客中有28%是亲子客群,25%是情侣出游,23%是同事朋友共游。另从游客年龄来看,“80后”和“90后”占到游客总量的五成以上,家庭月收入在一万元以上的占到了79.6%。

  与往年迥异的是,今年的文旅线%,增速超过出境游,业界分析认为,这主要是由于各地推动旅游供给侧改革的成效。例如国家体育总局、文化和旅游部日前联合发布“2019年十一黄金周体育旅游精品线项文化和旅游活动吸引中外游客参与;临近黄金周,河南、浙江、湖南、山东等多个省份出台景区门票降价或免费措施。

  与此同时,从游客购买景区门票价格方面来看,36.0%的游客在过去一年购买门票的平均价格在100-150元之间,购买门票价格在100元以上的用户占比达75.6%。

  而在今年,国内很多景区纷纷的门票价格纷纷下降,据不完全统计,截至2019年7月,全国有164个5A级景区降价,其中有超7成的景区降价幅度在10%以上,从“门票经济”向“产业经济”转型的趋势明显。

  而对于景区来说,在减轻对门票经济的依赖之后,可延伸产业经营链条,探索文化衍生品开发等更多业态的旅游经营方式,培育新的旅游消费热点,使收入结构变得更加合理、可持续。

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