旅游景区不好做做旅游景区策划该如何下手?

作者:葡京赌场  来源:澳门葡京赌场  日期:2019-10-19 14:51  点击

  公司经手的景区策划平庸无奇,出国去玩的人特别多,但是来中国的外国游客就比较少了。所以做公司提出过一个观点:没有规划指导的建设是乱建,没有策划指导的规划是乱划!

  中国99%的旅游策划都没有超过当地旅游局长的水平!为什么?一是因为旅游策划绝大多数严重缺乏创意,或者是COPY创意。手工超过脑工,有厚度没有深度,有线路没有思路。二是因为目标过低、思维过浅,大多数旅游策划公司都是按照领导或老板的意图进行策划规划,把甲方的思路反映到方案和图纸上,交工完事,拿钱走人。没有考虑怎么创造震撼景观和卖点,没有考虑怎么快速引爆市场!

  一个国家的旅游业能够带动这整个国家的经济发展,因为游客出去玩,肯定带动当地的消费,购买一些当地美食、特产或者纪念品等一系列的产品。我们国家的人出国去玩的人特别多,但是别的国家来中国的游客的就比较少了,这到底是什么原因呢?

  第一个就是我们的宣传力度不够,毕竟中国这么大,好 玩的好吃的太多了,其他国家的人不提前做好功课,似 乎就会被这些景点搞的迷迷糊糊的,比如说北京的老建 筑物,我们国宝大熊猫,还有各种各样的美食,只要多 多宣传,一定会带来更多的国外游客。第二个原因中国旅游的签证比较难办,这个手续条件复 杂,也影响到了旅游方面。还有一个原因就是会遇到一些无良商家,就连我们都会 被“坑”,何况是人生地不熟的外国人。

  其实,最初开发投资一个景区的时候,找准旅游策划人就是决定成败的时候!熊大寻旅游策划公司认为做好旅游策划必须做好三大工作:

  第一是旅游景区定位策划和规划,定位要做到“三个一”:唯一、第一和专一。也就是要做到旅游景区形象定位要:人无我有、独一无二,一定要成为第一(人们只记得住第一,只有第一才有市场),好的定位要专一长期坚持。

  什么是好的定位?举两个熊大寻旅游策划公司的案例:大理“风花雪月,自在大理”风、花、雪、月四大景观根据了大理主要旅游景区,同时也讲述了大理旅游给人的利益和好处就是“逍遥”。满足三个一的定位法则。另一个是山西灵石县“古镇大院山水画”,古镇是中国第一古镇静升古镇(中国第一批历史文化名镇排名第一位),大院是中国第一大院王家大院(比乔家大院大四倍),山水是著名的介子推避文公的绵山和汾水,画是灵石有名的版画。一句话把灵石几大旅游景区全部概括,并且独立成意,远山近水的古镇大院恰似一幅美丽的山水画!意境优远,联想无穷,极富旅游吸引力!

  第二是旅游景区的产品策划和规划。旅游景区产品主要是指旅游景观,既要有吃住行游购娱全常规产品体系,更要有核心景观和震撼性景观。这是旅游策划公司和规划院最容易忽悠甲方的环节。简单概述套路如下:有湖的地方一定是游艇、渔人码头、水上游乐项目、湖滨别墅、高尔夫;有山的地方一定是寺庙大佛、塔楼亭台、真人CS、水榭栈道;平原地区就是古镇商业、汽车营地、生态农业、鲜花种植看似花样百出,其实千篇一律!天下规划一大抄!基本就是上述的路数。根本无脑可言!我们每年都要看到这样的旅游策划方案多达数百个,平庸之极让人肺都气炸!

  旅游景观规划一定既要有常规景观,更要有超常规景观,我们称之为核心景观和震撼性景观。这就是游客愿意到你这里来旅游的核心卖点和核心吸引物!没有震撼性景观,所有规划全是白做。什么是震撼性景观?江苏溧阳有一个天目湖,你能想到把“天目”两个字创意出一个震撼世人的景观来吗?现在有人把它创意出来了,叫做“中华天眼”,概念叫“看一眼,佑一生”,你非去看不可!连云港是西游记的故乡、亚洲水晶之乡、东海边的城市,你想到把东海龙宫创意出来吗?用当地的成本不高的建材水晶建起来,就叫“水晶宫”。湖北铁山区,因铁矿而生的城市,当地政府和邀请来的规划院只能想着搞大矿坑工业旅游,一年亏损两百万!你能想到把旁边要新建的体育馆外观改成世界第一“铁饭碗”吗?这些创意都是人们听说过,没见过,心中所想,现实没有,人人都想看,而且非看不可的震撼性景观。上述都是熊大寻旅游策划公司的创意作品,既符合当地历史文化,又紧紧抓住市场需求和人性弱点,建设成本也不高,怎么能不成功!

  第三是旅游景区的营销策划和规划,如果你们的景区和城市,还在靠办个节会来吸引人气,还在努力拍个电影电视剧来火一把,还在靠指望上央视来扭转乾坤,还在靠天天琢磨怎么拉向个大旅行社老总来把游客弄来,还在靠在机场打打广告妄想把上下飞机的人都拉过来,这些都是我十多年来每天都会听到见到的没有思路的做法。

  中国的语言、文字、文化博大精深,是其他国家语言文化无法媲美的,这让许多中国人为此感到骄傲。2018年11月21日,国内的微博被一条新闻刷屏,从被爆视频的创意原点来分析,创意想法一定来自于品牌总部人员的欧洲思维模式和看世界的角度。但对日新月异的中国,尤其是当下已经发展起来的中国人民,带来不可原谅的感情伤害。

  对于旅游景点来说,创意必不可少,但是在张家界曾经有那么一个景点就改了外国名字,引起了网友们的集体嘲讽,这景点就是张家界的哈利路亚山。国内也有顶尖的创意策划人,都是绝招出击,解决景区难题,比如说:大理的“风花雪月”能创意出来不容易吧,但怎么少花钱就把它宣传出去也难吧?你能想到把世界围棋第一高手李昌镐请到苍山下棋,授予“大理荣誉州民”称号,通过“风花雪月,苍山论剑”事件营销,吸引全国媒体聚焦报道,把“风花雪月,逍遥大理”传遍海内外,至今这句最艺术气质的口号吸引了全国最多的艺术家定居大理,大理已成为艺术家之城。

  宿迁有个骆马湖,名不见经传,名字听着就不吉利,来了就落马。你能光看看地图就能把这个湖炒翻天吗?因为从地图上看,宿迁西北部像极了一匹马,而湖像一个蝙蝠,刚好座落在马背上,于是一个概念“马上湖”,“游马上湖,马上有福”,立即让骆马湖从默默无闻到变成江苏最有名的湖!而且几乎没花钱就吸引了全国及全世界媒体铺天盖地的报道。

  营销不是给甲方搞个一二三级市场分析,也不是造节办会拍电影,而是深入研究旅游景区的特点,与市场需求和媒体需求对接,创新营销,创意营销,才能快速引爆市场!

  如果前述三项工作,旅游策划公司和旅游规划院都能按照下述的标准来做一定能做好:我做过的方案二十年后同行还敢来接吗?我们的创意是不是让同行直冒冷汗?我做过的旅游策划只是让甲方满意呢,还是让甲方感到震撼?

  南天一柱改名哈利路亚山的事件已经过去很多年,直到如今依然有很多游客跟网友吐槽,被指崇洋媚外。旅游策划需要原创,不需要照搬抄袭,需要顶尖创意,不需要平庸无奇!

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